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精彩堪比春晚 2019超级碗汽车广告汇总

2019-02-05
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  [沈阳爱车网 精彩汽车生活]  盘瓠辞岁去,金猪送福来!亮点不断的红旗·春晚想必大家都没有错过,而有着“美国春晚”之称的超级碗同样精彩纷呈。本文,我们就来盘点一下2019年超级碗期间播出了哪些汽车广告。

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★ 驾驶全新丰田Supra在三维游戏机中耍帅

  每个男孩在孩童时期,手里都时刻握着辆玩具车,如今的汽车对于某些大男孩来说仍然是大玩具。丰田在2019超级碗上发布了全新Supra的广告,继驾驶乐趣十足的丰田86之后,丰田又一款经典传奇跑车Supra复活了!


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  广告中男主角将带有丰田Logo的游戏币投入机器后按下了“Supra”键进入游戏,然而他并不是游戏机的掌控者,而是驾驶丰田Supra变成了三维弹球的游戏中的“弹球”。原本的游戏规则是用弹球撞击各个得分点,但主角驾驶Supra用一连串华丽的漂移动作避开了游戏中的各种障碍,只为点亮S、U、P、R和A这五个字母。虽然整部广告片由电脑特效打造,但画质能让人联想到2018年上映的电影《头号玩家》,熟悉的三维弹球游戏场景和炫酷的漂移对于游戏和跑车爱好者来说,无疑是一场视觉盛宴。广告片结尾的“IT'S BACK”更是令无数车迷倍感兴奋,没错,曾经的“牛魔王”终于复活了!

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  Supra是丰田为北美市场着重开发的一款跑车,代号A80的第四代Supra堪称经典之作。3.0升2JZ直列六缸发动机拥有自然吸气和涡轮增压两个版本,其中的2JZ-GTE拥有280马力的最大功率,最大扭矩450N·m,北美市场搭载这款发动机的Supra则拥有320马力的最大功率。Supra之所以被车迷们追捧,是因为它和同年代GT-R(R32)一样巨大的改装潜力,1000马力的“牛魔王”并不是什么新鲜事。

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  Supra是90年代末丰田旗下最具代表性的跑车,参加日本GT赛事活动使Supra获得了极高的知名度,但其依然没改变丰田在GT性能车型中的颓势,日趋严格的排放标准,加之一向理性的丰田公司高层对于Supra不能为其带来实际的经济效益而不满,使得Supra最终走向了尽头。1997年Supra诞生15周年时,丰田宣布不会再推出Supra新款车型,2002年8月Supra最终停产,随着丰田86的复产,车迷们始终在盼着丰田将传奇跑车Supra复产的消息。

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  丰田在2014年发布了FT-1概念车,丰田86推出后,FT-1概念车的发布不禁让人想起了Supra。与此前的86由丰田和斯巴鲁共同研发的情况相似,全新Supra则是丰田与宝马合作的产物,新车与宝马Z4同平台打造,如此一来日系车迷总会感觉Supra不再纯粹了……

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   自第四代Supra在2002年停产,时隔17年后,丰田终于算是给了日系跑车死忠们一个交代。全新Supra与Z4源自宝马家的CLAR平台,两车在奥地利的麦格纳斯太尔工厂共线生产。全新Supra路试时就不难看出其与宝马的不解之缘,车内很多设计、零部件甚至多媒体系统的界面均能看到宝马的影子。

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  动力方面,先期推出的三款车型均搭载3.0T直列六缸发动机,最大功率340马力,最大扭矩495N·m,与发动机相匹配的是8速手自一体变速箱。官方宣称全新Supra的0-97km/h加速时间为4.1秒。此外,全新Supra还将在其他地区推出2.0T车型,低功率版197马力,高功率版258马力。尽管日系跑车死忠对全新Supra过于“宝马化”槽点颇多,但一款经典日系跑车停产后时隔17年回归不易,回来就好……Supra都回来了,MR2是不是也快了?

★ 电气化时代,奥迪e-tron GT上演温情戏码

  2019年,奥迪的汽车广告第10次登上了超级碗(Super Bowl)舞台。这支广告叫作“奥迪礼物:腰果”,以电气化为主题。


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  广告一开始,男主角在广阔的麦田中朝着唯一的房屋走去,而坐在屋前的老者正是他的爷爷。男主快步上前,祖孙俩紧紧相拥,画面极为温馨。紧接着,爷爷将男主带进了车库,里面停着三台奥迪电动车,爷爷揭开了其中一台车的盖布,车库中的灯光随之亮起。爷爷让男主上车感受一下,男主坐进车内,双手握住方向盘,笑容不由自主的在脸上绽放。

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  这是一台2018洛杉矶车展上发布的全新电动概念车奥迪e-tron GT,该车动力系统将搭载一台最大功率590马力的永磁同步驱动电机,0-100km/h加速时间3.5秒,最高车速240km/h,其WLTP工况续航里程或大于400km。充电方面,奥迪e-tron GT通过直流快速充电站充电,在20分钟内可将电池充至80%,新车将于2020年底上市。

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  男主正陶醉其中,身体突然猛地向上弹起,令他不知所措。画面回到办公室中,一位大姐正尽全力急救坐在椅子上的男主。当卡住的腰果被吐了出来,办公室中响起一片掌声,原来之前关于车的一切都是幻觉。广告的最后,出现了字幕:一个激动人心的未来正等待着我们,到2025年,将有1/3的奥迪新车实现电气化。

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  展望未来,奥迪在积极推进电气化的道路上,通过超级碗这样的大型赛事进行传播,很好的延续了奥迪e-tron系列的热度。此外值得一提的是,去年9月已在美国上市的奥迪e-tron SUV,也将于2019年初交付上路。

★ 奔驰全新A级人机交互

  和往年一样,今年美国超级碗时间各个车企也带来了自家车型的广告,奔驰这段广告片Say the word为观众们呈现的是全新A级的人机交互系统。


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  在广告中,主角只要随口一说,生活中的一切事情便会按照他的指令发展,比如高尔夫球进洞、丢失的猫咪找回家,以及天降钞票等。最后当主角坐进自己的全新奔驰A级轿车中,一样是通过语言指令,调整了车辆的氛围灯、空调温度,并且播放了车主最爱的音乐。

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  2019款奔驰A级三厢轿车与2018年底上市,该车最大的科技亮点就是升级了全新的人机交互系统,能更精准地识别车主的语音指令,让驾驶员在驾驶时能进行更丰富的车辆功能设置,保证行车安全。这段1分钟的广告片节奏紧凑,让观众迅速了解到了新车的技术亮点,实属广告片中的佳作。

★ 起亚Telluride,每台伟大车型都由平凡人创造

  作为美国人气最高的节目,超级碗的广告位历来都是各大企业角逐的“战场”,而起亚已经是连续第10年在这里宣传自己了。今年这个韩国汽车品牌并没有请来星光熠熠的大明星,而是将目光投向了普通劳动者。


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  美国佐治亚州有个地方叫做西点(West Point),但并非大名鼎鼎的西点军校那个西点,相反,这里只是一个同名的小镇,起亚广告的场景就设定在了这里。广告开头,一个小男孩的声音说到:“我们并不出名,我们这里没有人行道上的星星,也没有雕塑上的伟人。我们只是佐治亚州一个小镇,默默无闻。”

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  随着平凡到平淡的场景一此次闪过,男孩接着说:“正因为没人知道我们是谁,所以我们希望人们知道我们在做什么,制造什么。”与此同时,画面中出现了一辆车,也就是这则广告的主角——起亚Telluride。不了解背景的话,你可能并不能知道这部车和这个地方有什么关系,其实佐治亚州的西点,正是起亚美国工厂的所在地,而Telluride也正是这里制造的。

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  起亚Telluride是一款面向北美市场研制的中大型SUV,同时也是起亚品牌的期间SUV产品。Telluride在2019年北美车展正式亮相,外观造型稳重大气,内部采用2+2+3的7座布局,空间表现出色。动力方面,Telluride将采用一台3.8L V6自然吸气发动机,最大功率286马力,与之匹配的则是8速自动变速箱。预计未来的竞争对手将会是大众Atlas(途昂)、马自达CX-9等中大型SUV。

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  广告结尾,小男孩如是说:“是的,我们不出名,但我们出类拔萃,并且我们制造了难以置信的东西。”没错,不管是历史还是如今,任何伟大的车型,全都是一群默默无闻的工作人员制造出来的,从这一点来说,他们都是出类拔萃的人。

★ 丰田RAV4,全美首位全额奖学金女橄榄球手的成长

  每年超级碗的汽车广告都相当有创意,搞笑的广告创意更能让人印象深刻,但其中也不乏温情和励志的内容形式。丰田在2019超级碗上就发布了一条非常励志的广告,这次的主角是2019年款丰田RAV4混动版和全美首位获得了全额奖学金的美式橄榄球女球员。


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  广告中现年22岁的黑人女孩是出生在底特律的Toni Harris,作为防守队员的她是全美首位通过橄榄球运动获得全额奖学金的女大学生。这部广告由打造过80多部超级碗广告的Joe Pytka指导,广告内容体现了Harris在橄榄球运动中遇到过的各种挫折,通过自己对橄榄球运动的执着和不屑的努力,一步步完成了自己的梦想,挑战曾经别人认为的各种不可能完成的目标。

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  面对过去旁人的种种质疑“她太娇小,太慢了,不可能成为正式球员……”Harris用自己坚持不懈的努力反击所有不看好自己的旁观者。丰田公司营销部副总裁Ed Laukes表示“我们很高兴能在超级碗上展现Harris鼓舞人心的故事,希望那些正在面对相似经历的人收到鼓舞和启发!”相比于那些脑洞大开的创意广告,这条励志形式的广告更能鼓舞人心,面对人生的各种挑战敢于坚持自己、敢于挑战所有的不可能,付出总会有所回报!

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  通过这条广告,丰田用RAV4像观众们展现公司在2019年面向新能源和多元化市场的发展策略。全新一代RAV4在2018年纽约车展发布,新车诞生于和C-HR、凯美瑞等车型相同的丰田TNGA架构。全新RAV4汲取了丰田FT-AC概念车的设计灵感,相比上一代车型线条更加硬朗、粗犷,虽然RAV4是一款城市化SUV,但造型的进化让全新RAV4看上去更接近越野车该有的样子。

丰田(进口) 丰田RAV4(进口) 2019款 基本型

   基于TNGA架构下的K平台打造,全新RAV4的车架刚性比上一代车型大幅提升了57%。新车采用前麦弗逊、后多连杆式独立悬架,最小离地间隙相比上一代RAV4也提升了半英寸以上,面对复杂路况会更从容些。动力方面,全新RAV4搭载与新凯美瑞相同的209马力2.5L Dynamic Force自然吸气发动机,配备8速自动变速箱。广告中的混动版RAV4采用2.5L发动机+电动机的动力组合,综合最大功率218马力,配备E-CVT变速箱。

丰田(进口) 丰田RAV4(进口) 2019款 基本型

  全新RAV4美规版提供了三种不同的四驱系统,其中Limited豪华版和Adventure越野版配备丰田首款带有动态扭矩分配功能的适时四驱系统(Dynamic Torque Vectoring AWD),这套四驱系统最多可分配50%的发动机扭矩至后桥,还可以继续将扭矩精确的分配给左、右两侧的车轮。在高速巡航等低负载路况下,这套系统不仅可以像其它适时四驱系统一样切断后桥的动力来提升燃油经济性,在此基础上它还可以切断前、后差速器与传动轴的连接,令传动轴完全停止运转,以进一步减少能量损失实现节油。此外,混动车型配备了智能四驱系统(AWD-i),电机为后轮提供了30%的额外动力。

丰田(进口) 丰田RAV4(进口) 2019款 Hybrid

  如今,全球车企都在不断探索新能源市场和多元化市场,丰田作为混动领域的先行者,2019超级碗混动RAV4的广告,不禁让人更加期待丰田2019年在新能源市场的新动作。

★ 《速度与激情:特别行动》预告片

  受亿万观众瞩目的超级碗是电影宣传的绝佳场所,2019年,环球影业的最新力作《速度与激情:特别行动》在超级碗上发布了1分钟的预告片。


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  《速度与激情》系列是车迷们最为熟悉和喜爱的汽车题材电影之一,但即将上映的《速度与激情:特别行动》不属于正传,而是整个系列的第一部番外篇。新片将由两位硬汉“巨石”道恩·强森与“郭达”杰森·斯坦森联袂主演。

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  在《速度与激情:特别行动》中,巨石强森饰演美国安全局探员卢克斯·霍伯斯,他在《速激5》中首次加入。杰森·斯坦森饰演前英国特工、雇佣兵杀手德卡特·肖,他在《速激6》的片尾彩蛋中初次亮相,并在《速激7》、《速激8》中从反派变成了飞车家族的同盟。

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  新片的女主角是《碟中谍6》中的“白寡妇”凡妮莎·柯比,这位冷艳美女将饰演德卡特的妹妹海蒂·肖。而武力值、防御值满格的大反派由伊德瑞斯·艾尔巴扮演,片中他是一位神秘的国际恐怖分子,也是提前迈入人类进化下一环的半机械人。

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  预告片中不乏精彩的飚车大戏,其中最为抢眼的当属杰森·斯坦森驾驶的迈凯伦720S,这台双座跑车竟坐进了1女2男共三个人。影片将于2019年8月2日在北美上映,并且有望引进国内,让我们一起期待吧。

★ 现代客户保证服务

  今年超级碗中,现代汽车广告并没有展示产品和技术,而是将销售服务作为宣传主体。广告的切入角度很特别,以一部电梯为背景……


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  广告开头,一对夫妇登上一部复古的电梯,杰森·贝特曼饰演的电梯司机露出热情的笑容,然而这部电梯的每一层似乎全都是一些糟糕的场景……当这对夫妇说出自己要去买车的时候,电梯司机说了一句:“哦,你们要下去(“going down”,又有“低落,失落”的意思)”。

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  不久之后,电梯门打开,而楼层显示的是“根管治疗”,一位女乘客走下电梯,眼前的牙医刚好说出一句:“情况不太好啊!”紧接着,电梯一层层停下,每层都是一个尴尬的场景,有面对变态罪犯的陪审团成员,有要在中间座位坐6个小时飞机的乘客,还有要面对父亲说教的少年。

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  当电梯终于停到了“买车”楼层的时候,眼前出现的是一个破破烂烂、满眼萧瑟的场景,不用想也知道,这次购物不会太愉悦。此时买车夫妇立即纠正:“我们要买的是现代。”电梯司机答道:“现代?上楼(going up)!”

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  紧接着,现代展厅到达,眼前出现的是一片光明:窗明几净的展台上是一部现代PALISADE,而服务人员热情又亲切……这时旁白响起:“现代顾客保证服务(Shopper Assurance),透明报价,顺畅流程,3天无忧更换,以及试驾服务正等你到来。”

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  的确,我们经常不得不面对一些糟糕的事情,不管是看牙医、被说教还是一段疲惫的旅程。由于价格不透明,流程繁琐等原因,看似愉悦的买车有时也变成了一件很累的事情,现代这则广告直击消费者痛点,同时又创意满满,可以说非常精彩。

★ Weather Tech手机支架

  有着“美国春晚”名号的超级碗,每年都是车企投放广告的重点对象,除了整车以外,也会有一些汽车后市场用品品牌前来凑热闹,Weather Tech就是其中之一。


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  Weather Tech是一个美国汽车用品品牌,主攻汽车脚垫,这次带来的是一款手机支架,通过更换底座,此款支架可以安放在任何口径的杯架内。广告中女主角和朋友打着视频电话,正准备挂断开车时,不小心手滑将手机掉进了座椅夹缝,此时看到座椅下面同样还有很多从夹缝掉进去的硬币。

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  拥有了这款手机支架以后,无论是什么样的手机,或者什么样的车型,都能通过更换手机支架的底座,将手机固定放好。广告简单粗暴,没有太多内涵,反倒是在短短的15秒内最直接地将产品信息传达给了消费者。

  结语:2019年第53届超级碗已落下帷幕,新英格兰爱国者队以13比3战胜洛杉矶公羊队,赢得了球队历史上第六座超级碗奖杯。作为多年来全美收视率最高的电视节目,超级碗一直都是汽车厂商、电影公司等热情非常高的广告投放盛宴。不过,今年超级碗的广告金主中,我们虽然见到了德系、日系、韩系品牌,但美系车却完全不见了踪影,这点还是令人略感遗憾的。(文/汽车之家 李昊鹏、王勐、郭松、李伊文)

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